Deutsche Bahn wirbt mit Olympia-Gold – und löst damit einen Eklat aus
Kreszentia SchachtOlympia-Team ärgerlich über Deutsche Bahn-Kampagne: 'Nicht der richtige Weg' - Deutsche Bahn wirbt mit Olympia-Gold – und löst damit einen Eklat aus
Deutsche Bahn wirbt mit Olympia-Erfolgen – und erntet Kritik
Die Deutsche Bahn hat einen Aktions-Fahrpass auf den Markt gebracht, der an die Erfolge deutscher Athlet:innen bei den Winterspielen 2026 geknüpft ist. Das vergünstigte Angebot gewährt kostenlose Fahrten an Tagen, an denen Deutschland Gold holt – doch der Schritt sorgt für scharfe Kritik seitens der Sportfunktionäre.
Otto Fricke, Präsident des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB), bezeichnete die Kampagne als "Ambush-Marketing" und warf dem Bahnkonzern vor, olympische Leistungen für Profitzwecke auszunutzen.
Die probeweise eingeführte BahnCard Gold kostet 19,90 Euro und war vom 16. Januar bis 5. Februar erhältlich. Inhaber:innen können am Tag nach einem deutschen Goldmedaillenerfolg alle Fernzüge kostenlos nutzen. Ein Werbespot zur Aktion zeigt mehrere deutsche Winterportstars, darunter Olympiasieger:innen und Paralympics-Champion:innen.
Fricke verurteilte die Promotion scharf: Die Deutsche Bahn profitiere von der harten Arbeit der Athlet:innen, ohne etwas an den Sport zurückzugeben. Der DOSB reichte eine Beschwerde beim Unternehmen ein, erhielt jedoch keine substanzielle Antwort. Statt solcher Kampagnen forderte Fricke den Konzern auf, die Basis- und Nachwuchsförderung im Sport zu unterstützen.
Bisherige Kooperationen zwischen Wirtschaft und Spitzensport in Deutschland umfassten etwa Partnerschaften wie Pammys mit dem Deutschen Skiverband (DSV) oder Marquardt mit dem Olympiastützpunkt Stuttgart. Die aktuelle Bahn-Initiative steht jedoch in keinem direkten Zusammenhang mit offiziellen Olympia-Sponsoringprogrammen oder der Athletenförderung.
Der DOSB zeigt sich unzufrieden mit der Reaktion der Deutschen Bahn auf seine Beschwerde. Die Rabattaktion läuft derweil weiter – mit kostenlosen Fahrten an Goldtagen. Gleichzeitig fordern Sportvertreter:innen mehr unternehmerisches Engagement für Breiten- und Leistungssport.
VW Osnabrück steht vor radikaler Wende: Vom Auto zur Rüstungsproduktion?
Keine neuen Autos, aber vielleicht Panzerteile? VW-Chef Blume lotet für Osnabrück ungewöhnliche Wege aus. Die Entscheidung fällt erst 2026 – doch die Zeit drängt.
Markus Söder inszeniert Bayerns Zukunft zwischen Drohnen und TikTok-PR
Vom umstrittenen Drohnen-Projekt zur TikTok-Show: Söder macht Verteidigungspolitik zum Trend. Doch was steckt hinter dem Jetpilot-Look und KI-Memes? Sein Kurs polarisierte einst – heute feiert Bayern die Zeitenwende mit Merchandising und Oktoberfest-Tech.
Bayer Leverkusen trifft als Außenseiter auf den übermächtigen FC Arsenal
Mit nur einem Sieg in zwölf Duellen gegen englische Teams geht Leverkusen als Underdog ins Rennen. Doch der Sieg gegen Man City gibt Hoffnung – reicht es gegen Arsenals perfekte Bilanz?
30 Jahre nach dem Mord: Bundesverfassungsgericht kippt Urteil – Neuprozess beginnt
Ein ungelöster Mordfall aus dem Jahr 1993 bekommt eine überraschende Wende. Warum das höchste Gericht das Urteil aufhob – und was jetzt auf den Angeklagten zukommt.
ICE kollidiert in Niedersachsen mit Reifen und Kinderspielzeug – war es Sabotage?
Ein ICE rast mit 160 km/h in einen Reifen und ein Bobbycar – war es Vorsatz? Die Deutsche Bahn steht vor neuen Sicherheitsfragen. Zeugen gesucht!
Priscilla Presley spricht über ihr Leben nach Elvis – und ein peinlicher TV-Patzer sorgt für Aufsehen
Von Bad Nauheim bis Graceland: Priscillas bewegende Erinnerungen an Elvis. Doch ein peinlicher Moment im Fernsehen lenkt plötzlich von ihrer Geschichte ab – und löst einen Shitstorm aus.
Schlägerei am Dresdner Hauptbahnhof: Bundespolizei findet Drogen bei Festnahme
Zwei junge Männer geraten am Wiener Platz aneinander – doch was die Beamten bei der Durchsuchung entdecken, überrascht selbst erfahrene Polizisten. Was steckt hinter dem Vorfall?
Apotheken kämpfen mit Liquiditätsengpässen – neue Finanzmodelle bringen Hoffnung
Shrinkende Margen und verspätete Zahlungen der Krankenkassen treiben Apotheken in die Enge. Doch innovative Finanzlösungen könnten die Rettung sein – mit günstigeren Zinsen und mehr Kontrolle. Die Zeit der klassischen Bankkredite ist vorbei: Jetzt geht es um Flexibilität und schnelle Liquidität.
Bautzen erhält neue Beratungsstelle gegen rechtsextreme Gewalt und Rassismus
Betroffene von Hass und Diskriminierung finden ab sofort in Bautzen professionelle Hilfe. Warum diese Initiative ein wichtiger Schritt gegen Rechtsextremismus in Sachsen ist.
Bushidos 33-Millionen-Villa in Grünwald: Vom Dubai-Skandal zum bayerischen Luxusleben
Ein Neuanfang zwischen Skandalen und Promi-Idylle: Bushido tauscht Dubai gegen eine 800-Quadratmeter-Villa in Bayern. Doch selbst bei der Bürgermeisterwahl taucht sein Name auf.
DHL stoppt Einstellungen in Leipzig wegen schwacher Luftfracht-Nachfrage
Der Logistikriese reagiert auf den Einbruch der Express-Luftfracht: Weniger Pakete, weniger Jobs. Was bedeutet das für Leipzigs Rolle als Europas wichtigstes Fracht-Drehkreuz?
Dresden: 250-Kilo-Bombe aus dem Zweiten Weltkrieg erfolgreich entschärft
Ein riskanter Einsatz inmitten der Stadt: Experten entschärften eine hochgefährliche Altlast aus dem Krieg – nur Zentimeter von einer Katastrophe entfernt. Warum dieser Fund Dresden in Atem hielt.
Leipzigs Mittelfeld bekommt Verstärkung: Ouédraogo und Schlager trainieren wieder mit
Zwei Schlüsselspieler melden sich zurück: Wie Leipzigs Mittelfeld nach Verletzungspech wieder an Stärke gewinnt. Doch nicht alle Stars sind fit – die Sorgen um Gulácsi bleiben.
Kuh Alge krönt sich zur "Miss Ostfriesland 2026" – ein Züchter feiert Doppelsieg
Zum zweiten Mal in Folge holt ein Rind von Thomas Rohdemann den Titel. Warum Alges Sieg die ostfriesische Milchwirtschaft begeistert.
Carsharing in Ostdeutschland boomen: TeilAuto wächst rasant in Leipzig und Dresden
Immer mehr Menschen in Ostdeutschland steigen um: Carsharing wird zur beliebten Alternative. Doch höhere Kilometerpreise könnten die Freude trüben.