Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde – doch wer kauft was?
Gabi Kranz
Online-Shopping in Deutschland bricht 2025 alle Rekorde – doch wer kauft was?
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter rasant. Immer mehr Menschen kaufen Waren digital – und geben dabei mehr Geld aus als je zuvor. Aktuelle Zahlen zeigen einen deutlichen Wandel: Der klassische Einkauf in der Innenstadt verliert zugunsten des E-Commerce an Bedeutung.
2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro im Internet aus – ein Plus von 4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Trend ist flächendeckend: Mittlerweile kauft die Hälfte aller Verbraucher häufiger online ein als noch vor zwölf Monaten.
Bestimmte Produktkategorien dominieren den digitalen Handel. Mit 65 Prozent führen Kleidung und Schuhe die Liste an – die meisten Deutschen bestellen sie vorrangig im Netz. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Käufer über digitale Plattformen erwerben. Auch Haushaltsgeräte und Technik verzeichnen eine starke Nachfrage: 54 Prozent der Verkäufe entfallen hier auf den Online-Handel.
Der Aufschwung beschränkt sich nicht auf jüngere Käufer. Die Zahl der Online-Kunden ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent. Besonders stark zulegten Lebensmittel und Drogerieartikel: Hier kletterten die Online-Umsätze im selben Zeitraum um 10,4 Prozent.
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Die Prognosen für die Zukunft sind klar: 2026 sollen die Online-Umsätze in Deutschland voraussichtlich um weitere 4,3 Prozent wachsen. Der stationäre Handel hingegen wird voraussichtlich nur ein Plus von 1,6 Prozent verzeichnen. Die Daten unterstreichen einen kontinuierlichen Wandel hin zum digitalen Einkauf – und das in allen Altersgruppen. Während die Ausgaben im Netz steigen, hat der klassische Einzelhandel zunehmend das Nachsehen. Experten erwarten, dass sich diese Schere in den kommenden Jahren noch weiter öffnen wird.
