Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit datengetriebenem Retail-Media-Netzwerk für Lidl-Partner
Gabi Kranz
Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit datengetriebenem Retail-Media-Netzwerk für Lidl-Partner
Die Schwarz-Gruppe hat eine neue Retail-Media-Struktur eingeführt, um den Umsatz der Markenpartner von Lidl zu steigern. Das System vernetzt Einkäufe im stationären Handel und online in 12.600 Filialen in 31 Ländern. Dabei werden echte Kaufdaten genutzt, um Werbung genau dort zu platzieren, wo Kunden am ehesten zuschlagen.
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Die aktualisierte Plattform verbindet die physischen Lidl-Filialen mit den digitalen Kanälen des Unternehmens, darunter die Lidl-Plus-App und der Online-Shop. Partner können Käufer nun präziser ansprechen und mithilfe anonymisierter Verkaufsdaten den Werbeerfolg bis zur Kasse messen.
Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen bei Lidl International, bezeichnete den Schritt als "nächste Stufe im Point-of-Sale-Marketing". Statt breiter Kampagnen könnten Marken sich auf Kunden konzentrieren, die sich aktiv in Kaufabsicht befinden – und so die Streuverluste verringern.
Sowohl Lidl als auch Kaufland, die beide zur Schwarz-Gruppe gehören, werden von der Zentrale in Neckarsulm aus gesteuert. Der neue Ansatz sorgt dafür, dass Werbung dort erscheint, wo sie die größte Wirkung entfaltet – ob online oder direkt im Geschäft. Das System bietet den Partnern von Lidl tiefere Einblicke in das Kaufverhalten. Durch die Verknüpfung von Daten mit zielgerichteter Werbeplatzierung soll es Marketingmaßnahmen in messbares Umsatzwachstum verwandeln. Das omnichannel Netzwerk umfasst Filialen, Apps und Websites in ganz Europa.
