Telekom kickt mit Thomas Müller und MagentaTV in die WM 2026
Telekom startet große Kampagne zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026 – mit Thomas Müller als Star
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 findet vom 11. Juni an in den USA, Mexiko und Kanada statt – und die Telekom wirbt mit einer umfangreichen Kampagne für das Turnier. Der Konzern verspricht, alle Spiele zu übertragen, darunter 44 exklusive Partien auf MagentaTV.
Die von der Hamburger Agentur 0171 entwickelte Kampagne startet am 2. April und setzt auf Gemeinschaft und globale Verbindungen. Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Medien steuert.
Erstmals wird eine WM von drei Ländern ausgerichtet. In 16 Städten – darunter Mexiko-Stadt, Houston, Toronto und Los Angeles – werden Fans die Teams anfeuern. Die Telekom hat sich die Rechte an allen Spielen gesichert, 44 davon sind ausschließlich auf MagentaTV zu sehen.
Der erste Spot der Kampagne zeigt Thomas Müller in einer Berghütte, umgeben von Fans aus aller Welt – ein Symbol für den verbindenden Geist des Turniers. Sven Grümer, Leiter Medien sowie Launch- und Lifecycle-Management bei der Telekom Deutschland, betont: "Die Kampagne steht für das Zusammenbringen von Menschen über Grenzen hinweg."
Arnim Butzen, Chef von Telekom TV, versichert, dass die Übertragungen die Stadionatmosphäre direkt ins Wohnzimmer bringen werden. Die Kampagne läuft in drei Phasen, behält aber durchgehend dasselbe Motto und Setting bei.
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Auch andere Marken stimmen sich bereits auf die WM ein: Coca-Cola und Pepsi haben eigene Kampagnen gestartet, die auf emotionale Geschichten und Fan-Engagement setzen.
Die Telekom-Kampagne beginnt am 2. April, unterstützt von Mindshare und Emetriq. Die WM 2026 startet am 11. Juni – alle Spiele sind für MagentaTV-Abonnenten verfügbar. Ziel ist es, die Begeisterung des Turniers direkt zu den Fans nach Hause zu bringen.
