Adidas verlängert Gulden-Vertrag bis 2030 – nach spektakulärer Wende des Sportkonzerns

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-Chef bis 2030 - Adidas verlängert Gulden-Vertrag bis 2030 – nach spektakulärer Wende des Sportkonzerns

Adidas hat den Vertrag von Vorstandschef Bjørn Gulden bis 2030 verlängert. Die Entscheidung folgt auf eine deutliche Wende des Unternehmens unter seiner Führung seit 2023. Gulden, ein ehemaliger Profi-Fußballer, leitete zuvor zehn Jahre lang den Konkurrenten Puma, bevor er zu Adidas wechselte.

Gulden übernahm die Führung bei Adidas Anfang 2023 und löste damit Kasper Rørsted ab. Damals steckte das Unternehmen in finanziellen Schwierigkeiten. Innerhalb von zwei Jahren führte er es zurück zu Wachstum und Profitabilität.

Der weltweite Marktanteil der Marke im Sportbekleidungssektor stieg bis Ende 2025 von 8,9 % auf 10,2 %. Der Umsatz kletterte 2024 um 10 % auf 23,6 Milliarden Euro, während der Rivale Nike nur ein Plus von 1 % verzeichnete. Adidas konnte zudem den Abstand zu Nike verringern, dessen Marktanteil von 28,1 % auf 27,4 % sank.

Guldens Karriere umfasst sowohl die Wirtschaft als auch den Sport. Bevor er Puma führte, spielte er selbst professionell Fußball. Sein Wechsel zu Adidas bedeutete eine Rückkehr nach Herzogenaurach, dem bayerischen Stammsitz des Unternehmens. Die Rivalität zwischen Adidas und Puma geht auf eine Feindschaft der Gründerbrüder Adolf und Rudolf Dassler in der Mitte des 20. Jahrhunderts zurück.

Unter Guldens Führung hat Adidas seine Position als zweitgrößter Sportartikelhersteller der Welt gefestigt. Die Vertragsverlängerung sichert Kontinuität, während das Unternehmen auf dem jüngsten Wachstum aufbaut. Seine Erfahrungen im Sport und in der Wirtschaft werden auch in den nächsten fünf Jahren die Strategie von Adidas prägen.